Exhibe el papel de las marcas comerciales desde bastante antes de la implantación de la sociedad de consumo, antes del empreño de lo pulsional y de la cultura marquista.  Articula con gran rigor documental la variación de los relatos conforme el cambio de los emisores los importadores, la burguesía industrial, las grandes cadenas de distribución masiva- y sus vínculos con el mercado.  La historia social chilena narrada espontáneamente, sin quererlo, por los relatos marcarios: las marcas contándonos algo que no intentaban contarnos.